안녕하세요, 클림입니다.
수많은 기업이 굿즈를 만듭니다. 하지만 공들여 만든 굿즈가 사내 창고에 쌓여있거나, 중고 거래 플랫폼에 올라오는 것을 본 담당자의 마음은 타들어 가기 마련이죠. 왜 이런 일이 발생할까요? 정답은 '모두를 위한 굿즈는 누구에게도 특별하지 않기 때문'입니다.
기업 브랜딩의 핵심은 '초개인화'와 '디테일'에 있습니다. 단순히 로고만 크게 박은 범용 아이템이 아니라, 우리 회사 개발자가 정말로 필요로 하는 것, 영업팀 직원이 현장에서 자부심을 느낄 수 있는 것이 무엇인지 고민해야 합니다. 오늘은 직군별 특성을 반영한 '페르소나 기반' 굿즈 기획 전략을 클림의 실무 노하우와 함께 전해드립니다.
브랜드 굿즈 컨설팅을 진행하다 보면 많은 담당자분이 "전 직원이 무난하게 쓸 수 있는 걸로 추천해 주세요"라고 말씀하십니다. 하지만 '무난함'은 곧 '특색 없음'과 같습니다.
직군에 따라 업무 가치관과 일하는 환경은 완전히 다릅니다.
- 개발 직군: 몰입을 돕는 환경과 고성능 장비에 대한 애착이 큽니다.
- 영업/대외협력 직군: 외부 미팅이 많아 전문성과 신뢰를 보여주는 아이템이 필요합니다.
- 디자인/기획 직군: 시각적 완성도와 영감을 주는 도구에 민감합니다.
각 직군의 특성을 반영한 굿즈는 단순히 '물건'을 주는 것을 넘어, "우리 회사는 당신이 어떤 환경에서 어떤 가치를 위해 일하는지 깊이 이해하고 있습니다"라는 강력한 메시지를 전달합니다.
개발자들에게 굿즈는 '데스크테리어(Deskterior, 책상 꾸미기)'의 일부입니다. 복잡한 로고보다는 깔끔하고 미니멀한 디자인을 선호하죠.
- 추천 아이템: 16인치 대형 노트북 파우치(기기 보호용 완충재 필수), 기계식 키보드 커버(먼지 방지용), 고출력 PD 충전기
- 제작 팁: 로고를 불박(Heat Embossing) 처리해 보세요. 가죽이나 합성 피혁에 열과 압력으로 로고를 찍어내는 방식으로, 일반 인쇄보다 은은하고 고급스러워 오래 사용해도 질리지 않습니다.
외부 고객을 만나는 접점에 있는 분들에게는 브랜드의 품격을 보여줄 수 있는 소품이 효과적입니다.
- 추천 아이템: 알루미늄 또는 가죽 소재의 슬림 명함 지갑, 프리미엄 금속 볼펜, 휴대용 모바일 프린터 패키지
- 제작 팁: 레이저 각인(Laser Engraving)을 추천합니다. 금속 표면을 레이저로 미세하게 깎아 로고를 새기는 방식으로, 오랜 시간이 지나도 지워지지 않아 '변치 않는 신뢰'라는 의미를 담기에 적합합니다.
디지털 업무가 많을수록 의외로 손으로 기록하는 아날로그 감성에 대한 수요가 높습니다.
- 추천 아이템: 180도 완전히 펼쳐지는 하드커버 실제본 노트, 무광 코팅 텀블러, 독특한 구조의 데스크 오거나이저
- 제작 팁: 무광 라미네이팅(Matte Laminating)과 부분 UV 코팅을 조합해 보세요. 전체적으로 차분한 무광 질감을 유지하면서 로고 부분만 반짝이게 강조하면 시각적인 즐거움을 더할 수 있습니다.
클림에서는 단순히 아이템을 제안하는 데 그치지 않고, 다음과 같은 브랜드 굿즈 컨설팅 프로세스를 함께 진행합니다.
직군별로 다르게 제작하면 단가가 너무 올라가지 않을까요?
맞습니다. 대량 제작의 핵심인 MOQ(최소 주문 수량) 문제가 생기기 쉽습니다. 이럴 때는 '공통 아이템 + 직군 전용 아이템' 믹스 전략을 활용해 보세요.
- 전체 패키지 박스는 동일하게 제작해 단가를 낮추고, 내부 구성품 중 1~2개만 직군별로 다르게 구성하는 방식입니다.
- 로고 각인 위치나 컬러만 변경하는 것도 예산을 아끼면서 특별함을 더하는 좋은 방법입니다.
소재 선택 시 가장 중요한 기준은 무엇인가요?
지속가능성이 점점 기본 조건이 되고 있습니다. 다만 '친환경'을 이유로 내구성이 떨어지면 곤란합니다. 예를 들어 재생 플라스틱을 사용하더라도 표면에 소프트 터치(Soft Touch) 코팅을 더해 손에 닿는 촉감을 부드럽게 개선하는 디테일이 브랜드의 한 끗 차이를 만들어 냅니다.
Q1. 소규모 스타트업이라 인원이 적은데 직군별 굿즈가 가능할까요?
네, 가능합니다. 기성품 굿즈에 직군별 슬로건만 실크스크린(Silkscreen) 방식으로 소량 추가 인쇄하는 방법을 추천드립니다. 잉크를 망사 틀로 직접 눌러 인쇄하는 방식이라 소량 제작에도 적합하고 색감이 선명하게 나옵니다.
Q2. 개발자용 굿즈는 무조건 블랙이나 그레이여야 하나요?
꼭 그렇지는 않습니다. 다만 업무 몰입을 위해 시각적으로 산만하지 않은, 채도가 낮은 컬러(네이비, 차콜, 딥그린 등)를 선호하는 경향이 강합니다. 브랜드 컬러가 원색이라면 포인트 라벨로만 활용하는 편이 자연스럽습니다.
Q3. 굿즈를 받은 직후의 반응보다 더 중요한 게 있을까요?
'6개월 후에도 책상 위에 놓여 있는가'입니다. 클림은 제작 시 디자인 심미성만큼이나 '기능적 수명'을 최우선으로 고려하는 이유가 바로 여기에 있습니다.
Q4. 패키지 박스도 직군별로 달리해야 할까요?
패키지 박스는 동일하게 유지하되, 내지 카드나 리본 컬러처럼 작은 요소에서 차이를 주는 것만으로도 충분한 '맞춤 느낌'을 전달할 수 있습니다. 비용 대비 효과가 높은 방법입니다.
Q5. 굿즈 기획에 드는 시간은 얼마나 되나요?
초기 상담부터 샘플 확인까지 통상 2~3주, 대량 생산 완료까지는 아이템과 수량에 따라 4~8주 정도를 보시면 됩니다. 시즌 행사나 창립기념일에 맞춰 준비하신다면 여유 있게 일정을 잡으시길 권장합니다.
직군별 페르소나 분석부터 소재 선정, 패키지 디자인까지 브랜드의 정체성을 실물로 구현하는 전 과정을 클림이 함께합니다.
CCLIM 클림에서는 기업 맞춤형 굿즈 기획 및 제작에 대한 맞춤 상담을 제공하고 있습니다. 아래 채널을 통해 편하게 문의해 주세요.
받는 이의 일상에 자연스럽게 스며드는 브랜딩, 클림과 함께 시작해 보세요.
